Статьи

Что такое локальное SEO — и чем оно отличается?

Источники проверены 17 октября 2026 г.. Статью написал Firstcliq — сервис для ответов на отзывы, — поэтому каждое утверждение о Google ссылается на сам Google или на статью, из которой оно взято.

SEO по версии Google

Руководство Google по SEO для начинающих описывает поисковую оптимизацию как то, что помогает поисковым системам понимать ваш контент, а пользователям — находить ваш сайт и решать, заходить ли на него. Оно честно говорит: нет секрета, который автоматически выведет сайт на первое место. Локальное SEO применяет ту же идею к одному вопросу: когда кто-то поблизости ищет то, что вы предлагаете, — появляется ли ваша компания и хочется ли выбрать именно её?

Источник: Google Search Central — Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

Три фактора локального ранжирования Google

• Релевантность — насколько профиль компании соответствует тому, что ищет человек.
• Расстояние — как далеко каждая компания от того, кто ищет. Если место не указано, Google использует то, что знает о местоположении пользователя.
• Известность — насколько компания известна, в том числе по количеству сайтов со ссылками на неё и количеству отзывов. По словам Google, больше отзывов и положительных оценок могут улучшить локальные позиции.

Google добавляет, что лучшую позицию в местных результатах нельзя ни запросить, ни купить. Стать ближе ко всем клиентам вы не можете — так что на практике локальное SEO сводится к релевантности и известности.

Источник: Справка по профилю компании в Google — Как улучшить позицию компании в местных результатах поиска

Чем локальное SEO отличается от другого SEO

«SEO» включает несколько пересекающихся дисциплин. Эти названия — отраслевой жаргон, а не терминология Google, но они помогают понять, какой работой вы сейчас заняты:

• Техническое SEO — чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и понимать сайт: robots.txt, скорость, URL, структурированные данные.
• On-page SEO — содержимое каждой страницы: полезный текст, понятные заголовки, соответствующие тому, что ищут люди.
• Off-page SEO — внешние сигналы, например другие сайты, которые ссылаются на вас или упоминают вас. Google называет ссылки частью локальной известности.
• SEO для интернет-магазинов — чтобы товары находили: передача данных о товарах в Google, структурированные данные, URL и навигация. У Google есть отдельное руководство с рекомендациями.
• Международное SEO — показ нужной версии сайта в зависимости от языка или страны, например с помощью hreflang и отдельных URL для каждого языка.
• Локальное SEO — появление в поиске людей поблизости, прежде всего через профиль компании: категории, часы работы, фото, отзывы и точные данные.

Главное отличие — где происходит работа. Большая часть SEO — на вашем сайте. Локальное SEO во многом происходит на странице, которую размещает Google, и человек звонит, бронирует или строит маршрут — часто так и не заходя на ваш сайт.

Источники: Справка по профилю компании в Google — Как улучшить позицию компании в местных результатах поиска · Google Search Central — Рекомендации для сайтов электронной коммерции в Google Поиске · Google Search Central — Многоязычные и региональные сайты

А как же AEO, GEO и поиск с ИИ?

AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) — это попытки появляться в ответах, которые формулирует ИИ: в AI-обзорах и AI-режиме Google или в таких инструментах, как ChatGPT search, который, по словам OpenAI, отвечает со ссылками на веб-источники и наряду с контентом партнёров использует сторонних поисковых провайдеров.

Что сам Google говорит о присутствии в своих функциях ИИ:

• Дополнительных требований для появления в AI-обзорах или AI-режиме нет, и специальная оптимизация не нужна.
• Не нужны новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы для ИИ или особая разметка schema.org.
• Оптимизировать для генеративного поиска — значит оптимизировать поисковый опыт: это по-прежнему SEO.
• Сильнее всего на присутствие влияет контент, который люди считают уникальным, интересным и полезным.
• Для местных компаний профиль компании в Google может помочь товарам и услугам появляться как в ответах ИИ, так и в других результатах Google Поиска.

Так что для местной компании AEO и GEO — не отдельный проект. Полный, точный профиль с большим количеством настоящих отзывов питает блок карты, местные результаты и ответы ИИ от Google. Другие инструменты ИИ работают иначе и не публикуют правил ранжирования для местных компаний — гадать об этом мы не будем.

Источники: Google Search Central — Функции ИИ и ваш сайт · Google Search Central — Руководство по оптимизации для генеративных функций ИИ в Google Поиске · OpenAI — Introducing ChatGPT search, 31 October 2024 (updated 2025, на английском)

Чек-лист локального SEO

• Подтвердите профиль компании. По словам Google, подтверждение повышает шансы появиться в результатах.
• Используйте реальное название компании. Без ключевых слов и слоганов — по словам Google, лишняя информация в названии может привести к блокировке профиля.
• Тщательно выбирайте категории. Google рекомендует как можно меньше категорий для описания основного бизнеса — и как можно более конкретных.
• Следите за точностью адреса или зоны обслуживания, а также телефона, сайта и других данных. По словам Google, неточные данные могут помешать появлению в релевантных поисках поблизости.
• Укажите обычные и особые часы работы, включая закрытие в праздники.
• Добавьте фото, видео и атрибуты, например парковку или Wi-Fi.
• Просите об отзыве всех клиентов по ссылке или QR-коду — Google рекомендует и то, и другое, — никогда не предлагая вознаграждения и не обращаясь только к довольным клиентам.
• Отвечайте на отзывы. По словам Google, ответы показывают, что вы цените обратную связь, и помогают выделиться.
• Укажите местоположение на сайте. Руководство Google для начинающих отмечает, что заголовок страницы может включать физическое местоположение компании.

Источники: Справка по профилю компании в Google — Как улучшить позицию компании в местных результатах поиска · Справка по профилю компании в Google — Правила представления компаний в Google · Справка по профилю компании в Google — Как работать с отзывами клиентов · Google Search Central — Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)

Посмотрите, в каком состоянии ваш профиль

Бесплатная проверка профиля в Google читает вашу публичную страницу — часы работы, телефон, сайт, фото, оценку, количество отзывов — и выставляет балл из 100 с тем, что стоит исправить в первую очередь. Это балл Firstcliq, а не Google; Google такого не публикует. Чтобы получать больше отзывов, создайте бесплатную страницу для отзывов с QR-кодом.

Чем помогает Firstcliq

Firstcliq берёт на себя ту часть локального SEO, что связана с отзывами: помогает отвечать на каждый отзыв в Google в вашем тоне и на языке автора — вы или ваша команда видите каждый ответ и можете его отредактировать, — откладывает для вас отзывы с 1 и 2 звёздами и на платных тарифах отслеживает позицию каждой локации в Google Картах по выбранным вами запросам, рядом с оценками и количеством отзывов конкурентов.

Полный метод шаг за шагом — в руководстве Как работает локальное SEO?

Как работает отслеживание позиций →

Частые вопросы

Источники

• Справка по профилю компании в Google — Как улучшить позицию компании в местных результатах поиска
• Справка по профилю компании в Google — Правила представления компаний в Google
• Справка по профилю компании в Google — Как работать с отзывами клиентов
• Google Search Central — Руководство для начинающих по поисковой оптимизации (SEO)
• Google Search Central — Рекомендации для сайтов электронной коммерции в Google Поиске
• Google Search Central — Многоязычные и региональные сайты
• Google Search Central — Функции ИИ и ваш сайт
• Google Search Central — Руководство по оптимизации для генеративных функций ИИ в Google Поиске
• OpenAI — Introducing ChatGPT search, 31 October 2024 (updated 2025, на английском)

Другие статьи

• Разрешает ли Google отвечать на отзывы с помощью ИИ?Да — правила Google их не запрещают, а сам Google тестирует собственную кнопку ответа с ИИ. Проверяется то, что написано в ответе.
• Как ответить на негативный отзыв в Google (с примером)Отвечайте быстро, обращайтесь к человеку и его конкретной претензии, признавайте реальные ошибки — но не чужие — и никогда не называйте личных данных.
• Улучшают ли ответы на отзывы позиции в Google?Google не называет ответы фактором ранжирования. По словам Google, количество и оценка отзывов влияют на известность, а ответы помогают выделиться.
• Как распознать фейковые отзывы в Google, пожаловаться и добиться удаленияПожалуйтесь на отзыв через профиль компании или инструмент Google для управления отзывами, до решения отвечайте сдержанно и никогда не покупайте отзывы сами.
• Как Google считает ваш рейтинг в звёздахПо словам Google, ваша оценка — среднее всех опубликованных отзывов. Чем больше у вас отзывов, тем меньше каждый отдельный двигает оценку.
• Ответы на отзывы в Google без рутины: сэкономленное времяДоверьте сервису рутинные ответы, отзывы 1–2★ оставьте человеку и заложите задержку, чтобы ответ звучал как слова управляющего.
• Купить отзывы в Google: что будет, когда Google это заметитНе стоит. Google удаляет купленные отзывы, может заблокировать новые отзывы в вашем профиле и предупредить клиентов, а в США и Великобритании покупка отзывов нарушает закон.
• Заказать негативные отзывы конкуренту: это незаконно?Не стоит. Фейковые отзывы конкуренту нарушают правила Google, через платформу их можно отследить до вас, а в зависимости от страны это клевета, недобросовестная конкуренция или уголовная ответственность.
• Как работает локальное SEO: полное пошаговое руководствоGoogle ранжирует локальные результаты по релевантности, расстоянию и известности, а затем человек выбирает по тому, что показывает ваш профиль. Это руководство разбирает каждый рычаг по порядку — с чек-листом на 90 дней.
• Как дать агентству доступ к профилю компании в GoogleДобавьте агентство как менеджера в разделе «Настройки профиля компании» → «Пользователи и доступ». Вы остаётесь владельцем: агентство отвечает на отзывы и ведёт профиль, но не может добавлять людей, удалить профиль или забрать его себе.